Trung Quốc dần đẩy lùi các thương hiệu Nhật, Hàn ở Đông Nam Á

Các thương hiệu Trung Quốc đang mở rộng và chiếm lĩnh thị trường Đông Nam Á, nơi từng là địa bàn của thương hiệu Nhật, Hàn hoặc Châu Âu.

Thắng lớn ngành điện gia dụng

Theo báo cáo của công ty phân tích dữ liệu Euromonitor International, thị phần các thiết bị gia dụng Trung Quốc tại Đông Nam Á trong năm 2024 là 8,6% - tăng hơn 2 lần so với con số 3,6% hồi năm 2015.

Trung Quốc dần đẩy lùi các thương hiệu Nhật, Hàn ở Đông Nam Á
Các thương hiệu Trung Quốc đang mở rộng và chiếm lĩnh thị trường Đông Nam Á

Trong đó, có một số mặt hàng mà hàng hóa Trung Quốc chiếm thị phần rất lớn. Chẳng hạn trong mảng máy hút bụi, thị phần tăng vọt từ 1.3% lên 22,9%; hoặc thị phần máy giặt tăng từ 12,8% lên 20,4%; hay lò vi sóng nhảy từ 5,2% lên 18,2%.

Các thương hiệu Trung Quốc nhắm đến thị trường Đông Nam Á vì cạnh tranh ở đại lục quá khốc liệt, đồng thời công suất sản xuất tại đây cũng đang dư thừa. Ngoài ra, thương mại điện tử phát triển cũng giúp họ tự tin hơn trên con đường khai phá những thị trường mới.

Ông Tim Chuah, quản lý cấp cao tại Euromonitor, nhận xét rằng một thương hiệu nếu đã đủ sức tồn tại ở Trung Quốc, thì việc đánh chiếm thị phần Đông Nam Á sẽ dễ dàng hơn rất nhiều, vì suy cho cùng đây là thị trường dễ thở và còn nhiều không gian hơn so với Trung Quốc.

Tuy nhiên, tại Đông Nam Á, các thương hiệu Trung Quốc không chỉ cạnh tranh bằng giá rẻ, mà họ còn đầu tư vào đổi mới công nghệ, xây dựng nhà máy tại địa phương và tung ra các sản phẩm ứng dụng công nghệ cao.

Ví dụ thương hiệu Haier đã xây dựng nhà máy sản xuất lắp ráp điều hòa tại Thái Lan và cho ra mắt một loạt máy giặt có chức năng chọn chế độ giặt qua ứng dụng điện thoại. Với sự đầu tư này, hiện nay Haier là thương hiệu Trung Quốc có doanh số thiết bị gia dụng cao nhất tại Đông Nam Á. Ông Dong Jianping, Tổng giám đốc Haier Thái Lan, cũng từng khẳng định rằng Haier tăng trưởng nhanh hơn các đối thủ.

Không chỉ các thương hiệu lớn như Haier hay Midea, các doanh nghiệp Trung Quốc ít tên tuổi hơn cũng đang nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường Đông Nam Á nhờ nền tảng sản xuất mạnh và hệ thống tiếp vận tối ưu tại Trung Quốc. Chẳng hạn Guangdong Deerma hiện đang là thương hiệu máy hút bụi phổ biến tại Indonesia, với giá bán chỉ bằng một nửa so với thương hiệu Sharp từ Nhật Bản.

Sự tăng trưởng của các thương hiệu Trung Quốc trong lĩnh vực điện gia dụng đồng nghĩa với việc các gã khổng lồ của Hàn Quốc và Nhật Bản bị sụt giảm thị phần. Trong mảng điều hòa, thị phần của các công ty Nhật giảm 7% trong giai đoạn từ 2015 đến 2024, trong khi đó các tay chơi đến từ Trung Quốc tăng từ 9% lên 25%.

Thâm nhập sâu hơn ngành mỹ phẩm

Ngoài điện gia dụng, mảng mỹ phẩm của các thương hiệu Trung Quốc cũng đang tăng trưởng vượt bậc. Tuy những tên tuổi đình đám đến từ phương Tây như L’Oreal hay Unilever vẫn thống trị, nhưng các thương hiệu Trung Quốc ở phân khúc bình dân như Skintific, Focallure, YOU ghi nhận mức tăng trưởng trung bình trong giai đoạn 2019 - 2024 là 115% mỗi năm. Đặc biệt tại Indonesia, thị phần đã tăng từ 2% lên 15%.

Trung Quốc dần đẩy lùi các thương hiệu Nhật, Hàn ở Đông Nam Á
Mảng mỹ phẩm của các thương hiệu Trung Quốc cũng đang tăng trưởng vượt bậc

Các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc rất biết cách tận dụng thương mại điện tử (TMĐT). Chẳng hạn Focallure vận hành nhiều tài khoản TikTok riêng biệt tại mỗi thị trường, tùy biến nội dung theo thị hiếu bản địa và giảm thiểu rủi ro bị chặn tài khoản. Việc sinh ra từ một nơi mà TMĐT phát triển mạnh mẽ như Trung Quốc đã giúp các thương hiệu này có nhiều vốn liếng và kinh nghiệm hơn khi thâm nhập các thị trường khác.

TMĐT cũng chính là đòn bẩy cho sự bứt phá của những công ty Trung Quốc tại thị trường Đông Nam Á. TikTok Shop có rất nhiều chương trình hỗ trợ những người bán hướng đến thị trường Đông Nam Á, ví dụ miễn phí giao dịch trong vòng 120 ngày, miễn phí rút tiền hay hạ mức ký quỹ chỉ từ 90 USD. Hoặc Shopee (thuộc SEA Group, có hậu thuẫn từ Tencent), thậm chí hỗ trợ toàn diện các nhà bán Trung Quốc trong việc vận hành cửa hàng online, từ chăm sóc khách hàng đến giao vận.

Thách thức vẫn còn

Mặc dù thành công với thiết bị điện tử và mỹ phẩm, các thương hiệu Trung Quốc vẫn gặp khó trong ngành thực phẩm đóng gói, đặc biệt do ảnh hưởng từ các vụ bê bối an toàn thực phẩm trước đây. Theo Euromonitor, ngành hàng này đòi hỏi bản địa hóa sâu hơn, từ khẩu vị đến thương hiệu. Thế nhưng đây vốn là điểm yếu của nhiều công ty Trung Quốc hiện nay.

Bất chấp những điều này, hàng hóa tiêu dùng Trung Quốc vẫn sẽ tiếp tục đổ về Đông Nam Á, đặc biệt khi Mỹ gia tăng thuế quan khiến các doanh nghiệp phải chuyển hướng hàng xuất khẩu. Trước làn sóng này, Euromonitor cảnh báo rằng các sản phẩm Trung Quốc thường có giá cạnh tranh hơn rất nhiều so với hàng nội địa, từ đó đe dọa quá trình công nghiệp hóa của khu vực.

Trong nửa đầu năm 2025, Trung Quốc xuất khẩu hơn 322 tỷ USD hàng hóa sang ASEAN, vượt cả Mỹ và EU, tăng 13% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, nhập khẩu từ ASEAN chỉ tăng 1%, đạt 188 tỷ USD.

Nguồn: Trung Quốc dần đẩy lùi các thương hiệu Nhật, Hàn ở Đông Nam Á

Quân Bảo
diendandoanhnghiep.vn
Chia sẻ

Tin liên quan

Cùng chuyên mục

Indonesia không áp thuế chống bán phá giá với nhựa polypropylene từ Việt Nam

Indonesia không áp thuế chống bán phá giá với nhựa polypropylene từ Việt Nam

Indonesia quyết định chấm dứt vụ việc điều tra và không áp thuế chống bán phá giá đối với sản phẩm nhựa polypropylene homopolymer có xuất xứ từ Việt Nam cùng 7 quốc gia khác, qua đó gỡ bỏ nguy cơ áp thuế đối với một mặt hàng có kim ngạch xuất khẩu sang thị trường này hơn 200 triệu USD trong năm 2024.
Giá vàng trong nước 11/8: Tăng nhẹ, vượt mốc 144 triệu/lượng

Giá vàng trong nước 11/8: Tăng nhẹ, vượt mốc 144 triệu/lượng

Giá vàng trong nước tăng nhẹ trở lại sau nhiều phiên biến động, chính thức vượt mốc 144 triệu đồng/lượng trong sáng 11/8.
Thị trường Thổ Nhĩ Kỳ còn nhiều dư địa cho trái cây Việt

Thị trường Thổ Nhĩ Kỳ còn nhiều dư địa cho trái cây Việt

Dù trái cây tươi Việt Nam hiện mới xuất hiện hạn chế tại một số kênh phân phối ở Thổ Nhĩ Kỳ, thị trường này vẫn được đánh giá còn nhiều dư địa cho các sản phẩm nhiệt đới như dừa tươi, thanh long, xoài và sầu riêng.
Giá vàng hôm nay 10/8: Bất ngờ tăng mạnh

Giá vàng hôm nay 10/8: Bất ngờ tăng mạnh

Giá vàng trong nước bất ngờ tăng vọt ở cả hai chiều mua vào - bán ra trong phiên sáng 10/8, chạm mốc 144 triệu đồng/lượng.
Gắn đối thoại chính sách với chuyển đổi số và xúc tiến thương mại

Gắn đối thoại chính sách với chuyển đổi số và xúc tiến thương mại

Diễn đàn Kinh tế tư nhân Việt Nam 2026 - Vòng địa phương tỉnh Quảng Ninh đã góp phần gắn kết đối thoại chính sách với hoạt động xúc tiến thương mại và chuyển đổi số của doanh nghiệp.
Giá vàng tuần qua: Vàng thế giới "bứt tốc"

Giá vàng tuần qua: Vàng thế giới "bứt tốc"

Sau nhiều tuần dò đáy, giá vàng thế giới bất ngờ bứt tốc mạnh mẽ, tái chiếm mốc cao nhất kể từ tháng 1/2026 chỉ trong vòng một tuần giao dịch.

Các tin khác

Giá vàng hôm nay 8/8: Vàng thế giới "nhảy vọt"

Giá vàng hôm nay 8/8: Vàng thế giới "nhảy vọt"

Giá vàng trong nước chỉ biến động nhẹ giữa lúc giá vàng thế giới liên tục hồi phục và vượt 4.300 USD/ounce.
Giá vàng hôm nay 7/8: Thị trường lặng sóng

Giá vàng hôm nay 7/8: Thị trường lặng sóng

Đà tăng của giá vàng trong nước chững lại bất chấp giá vàng thế giới liên tục phá đỉnh, dần chinh phục lại những mốc cao trước đó.
Giá vàng hôm nay 6/8: "Nhảy vọt" sau một đêm

Giá vàng hôm nay 6/8: "Nhảy vọt" sau một đêm

Giá vàng trong nước tiếp tục được điều chỉnh tăng trong bối cảnh giá vàng thế giới "nhảy vọt" chỉ sau một đêm.
Kim cương giảm giá sập sàn, chấp nhận lỗ nặng vẫn khó thoát hàng

Kim cương giảm giá sập sàn, chấp nhận lỗ nặng vẫn khó thoát hàng

Nhiều cửa hàng kinh doanh kim cương tại TP.HCM đồng loạt tạm ngừng hoạt động khiến thị trường giao dịch trực tiếp rơi vào trạng thái trầm lắng. Trong khi đó, các hội nhóm mua bán trên mạng xã hội lại trở nên nhộn nhịp với hàng loạt sản phẩm được rao bán dưới giá mua, thậm chí giảm tới hơn 50% nhưng vẫn khó tìm được người mua.
Kích hoạt hệ sinh thái thúc đẩy chuyển đổi xanh

Kích hoạt hệ sinh thái thúc đẩy chuyển đổi xanh

Lợi thế cạnh tranh quan trọng nhất mà chuyển đổi xanh đem lại là niềm tin cho thương hiệu. Đây là kết quả quá trình đầu tư dài hơi của các bên liên quan.
Giá vàng hôm nay 5/8: Nhích nhẹ lấy đà phục hồi

Giá vàng hôm nay 5/8: Nhích nhẹ lấy đà phục hồi

Sau phiên đi ngang, giá vàng trong nước đảo chiều tăng nhẹ trong sáng 5/8, đồng pha với đà tăng của giá vàng thế giới.
Giá vàng hôm nay 4/8: "Nằm im" chờ cơ hội tăng

Giá vàng hôm nay 4/8: "Nằm im" chờ cơ hội tăng

Giá vàng trong nước đang trải qua những ngày "êm ả" khi không có nhiều biến động so với tuần trước.
Bỏ hàng trăm triệu mua ngọc phỉ thúy: Kênh đầu tư mới hay chỉ là trào lưu?

Bỏ hàng trăm triệu mua ngọc phỉ thúy: Kênh đầu tư mới hay chỉ là trào lưu?

Ngày càng nhiều người trẻ sẵn sàng chi hàng chục, thậm chí hàng trăm triệu đồng để sở hữu phỉ thúy với kỳ vọng vừa làm đẹp, vừa giữ giá. Tuy nhiên, các chuyên gia cảnh báo không nên coi đây là kênh đầu tư dễ sinh lời, bởi thị trường vẫn tiềm ẩn nhiều rủi ro về chất lượng, định giá và khả năng thanh khoản.
Giá vàng hôm nay 3/8: "Bốc hơi" tới hơn 1 triệu/lượng

Giá vàng hôm nay 3/8: "Bốc hơi" tới hơn 1 triệu/lượng

Giá vàng trong nước đồng loạt được các thương hiệu điều chỉnh giảm trong bối cảnh giá vàng thế giới tiếp tục đổ đèo.
Giá vàng tuần qua: Liên tục trồi sụt

Giá vàng tuần qua: Liên tục trồi sụt

Giá vàng trong nước trải qua một tuần nhiều biến động khi giá mua vào - bán ra liên tục được các thương hiệu lớn điều chỉnh tăng, giảm trái chiều.
HoREA kiến nghị mở rộng quyền sở hữu nhà ở của tổ chức, cá nhân nước ngoài

HoREA kiến nghị mở rộng quyền sở hữu nhà ở của tổ chức, cá nhân nước ngoài

Hiệp hội Bất động sản TP.HCM (HoREA) kiến nghị sửa đổi, bổ sung một số quy định trong dự thảo Luật Nhà ở (sửa đổi) nhằm mở rộng và làm rõ quyền sở hữu nhà ở của tổ chức, cá nhân nước ngoài tại Việt Nam.
Giá bạc tuần qua: Vẫn chưa thể tái chiếm mốc kỷ lục

Giá bạc tuần qua: Vẫn chưa thể tái chiếm mốc kỷ lục

Giá bạc trong nước tuần qua liên tục biến động, đồng pha với đà tăng giảm của giá vàng thế giới song vẫn chưa thể lấy lại mốc cao trước đó.
Củng cố thương mại nội khối ASEAN trước bất ổn

Củng cố thương mại nội khối ASEAN trước bất ổn

Thương mại nội khối có thể giúp các nền kinh tế trong ASEAN duy trì sức mạnh trước bất ổn thương mại toàn cầu.
Giá vàng hôm nay 1/8: Biến động lạ trong phiên đầu tháng

Giá vàng hôm nay 1/8: Biến động lạ trong phiên đầu tháng

Giá vàng nhẫn được các thương hiệu điều chỉnh tăng, giảm trái chiều trong phiên đầu tiên của tháng 8/2026.
Quỹ đạo tăng trưởng mới của hàng tiêu dùng nhanh

Quỹ đạo tăng trưởng mới của hàng tiêu dùng nhanh

Hành vi tiêu dùng thay đổi nhanh là một trong những động lực thúc đẩy hàng tiêu dùng nhanh chuyển đổi hạ tầng và mô hình kinh doanh.
Giá vàng hôm nay 31/7: Liên tục trồi sụt, khó giữ đà phục hồi

Giá vàng hôm nay 31/7: Liên tục trồi sụt, khó giữ đà phục hồi

Giá vàng trong nước đảo chiều giảm nhẹ ở cả hai chiều mua vào - bán ra bất chấp đà phục hồi của giá vàng thế giới.
Tăng cường truy xuất nguồn gốc để giảm rủi ro khi xuất khẩu sang Hoa Kỳ

Tăng cường truy xuất nguồn gốc để giảm rủi ro khi xuất khẩu sang Hoa Kỳ

Việc Hoa Kỳ mở rộng điều tra theo Mục 301 đối với 60 nền kinh tế, trong đó có Việt Nam, đang đặt ra yêu cầu cấp thiết đối với doanh nghiệp xuất khẩu trong việc minh bạch chuỗi cung ứng và tăng cường truy xuất nguồn gốc nguyên liệu.
Giá vàng hôm nay 30/7: Gắng giữ mức trên 141 triệu/lượng

Giá vàng hôm nay 30/7: Gắng giữ mức trên 141 triệu/lượng

Giá vàng trong nước không có nhiều biến động trong khi giá vàng thế giới đảo chiều tăng mạnh.
Xem thêm
Đổi thay nơi ngã ba biên giới Mường Nhé

Đổi thay nơi ngã ba biên giới Mường Nhé

Nỗ lực gỡ thẻ vàng thủy sản và khai thác nghề cá có trách nhiệm tại các vùng  biển.

Nỗ lực gỡ thẻ vàng thủy sản và khai thác nghề cá có trách nhiệm tại các vùng biển.

Gỡ thẻ vàng thủy sản gắn với xây dựng kinh tế biển

Gỡ thẻ vàng thủy sản gắn với xây dựng kinh tế biển

Ngày hội văn hóa các dân tộc Việt Nam 2024 sắp diễn ra tại Quảng Trị

Ngày hội văn hóa các dân tộc Việt Nam 2024 sắp diễn ra tại Quảng Trị

[Tổng Hợp] 6 Quy Định Mới Về Đất Đai, Nhà Ở Có Hiệu Lực Tháng 8/2024

[Tổng Hợp] 6 Quy Định Mới Về Đất Đai, Nhà Ở Có Hiệu Lực Tháng 8/2024

WORLDBANK DỰ BÁO KINH TẾ VIỆT NAM NĂM 2024 VÀ NĂM 2025 | NHỊP ĐẬP THỊ TRƯỜNG  #62

WORLDBANK DỰ BÁO KINH TẾ VIỆT NAM NĂM 2024 VÀ NĂM 2025 | NHỊP ĐẬP THỊ TRƯỜNG #62

Cụ thể, báo cáo “Điểm lại - Cập nhật tình hình kinh tế Việt Nam” ấn bản tháng 4/2024 của WB tại Việt Nam ngày 23/4 đã chỉ ra xuất khẩu đang phục hồi, tiêu dùng và đầu tư tư nhân trong nước cũng trên đà tăng dần. Xuất khẩu thực tế dự kiến sẽ tăng 3,5% vào năm 2024, phản ánh sự cải thiện dần dần nhu cầu toàn cầu. Ngoài ra, lĩnh vực bất động sản dự báo phục hồi mạnh hơn vào cuối năm nay và năm sau, thúc đẩy nhu cầu trong nước khi các nhà đầu tư và người tiêu dùng dần lấy lại niềm tin.
Tọa đàm “Xúc tiến thương mại: Khơi thông đầu ra cho sản phẩm OCOP”

Tọa đàm “Xúc tiến thương mại: Khơi thông đầu ra cho sản phẩm OCOP”

sản phẩm OCOP
Bác sĩ tư vấn cách phòng tránh bệnh đường hô hấp trong thời tiết giao mùa

Bác sĩ tư vấn cách phòng tránh bệnh đường hô hấp trong thời tiết giao mùa

Trao yêu thương cho em

Trao yêu thương cho em

Nhằm kết nối, sẻ chia với các trẻ em mồ côi cha, mẹ do dịch Covid-19 vừa qua trên địa bàn Cần Thơ. Tạp chí Gia đình Việt Nam tại TP Cần Thơ tổ chức Chương trình nghệ thuật “ Nối vòng yêu thương” diễn ra vào ngày 28/6/2022. Công ty Cổ phần Trầm hương sinh học TTT là đơn vị tài trợ chính cho chương trình với mong muốn các em sẽ đón nhận những tương lai tươi sáng.
Kon Tum giải cứu nạn nhân bị lừa bán sang Campuchia

Kon Tum giải cứu nạn nhân bị lừa bán sang Campuchia

Ngày 18/4 vừa qua, đối tượng Lê Ngọc Nhất đã dẫn Y Liên cùng 5 người khác gồm 2 nữ, 3 nam không rõ tên tuổi, không quen biết nhau sang Campuchia qua đường mòn biên giới tỉnh Long An.
Giao diện di động