Nền kinh tế ứng dụng châu Á bước vào giai đoạn chuyển đổi sâu sắc

AppsFlyer vừa công bố Báo cáo Tình hình tiếp thị ứng dụng tại châu Á năm 2025, mang đến bức tranh toàn cảnh về sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế ứng dụng trong khu vực và những chiến lược tiếp thị đang định hình lại tương lai ngành di động.

Kinh tế ứng dụng đang bùng nổ tại Châu Á, với hơn 14,4 tỉ USD được chi ra cho các hoạt động tiếp thị, dẫn đầu là tài chính, mua sắm và thực phẩm...

Chuyển đổi từ số lượng sang tối ưu hoá hiệu suất dựa trên chiến lược

Theo đó, báo cáo ghi nhận, tại châu Á mức tăng trưởng ấn tượng với số lượt cài đặt ứng dụng tăng gấp ba lần trong vòng 6 năm, tương đương mức tăng 150%. Khu vực này hiện chiếm hơn 50% hoạt động di động toàn cầu, nhờ vào tốc độ phổ cập điện thoại thông minh nhanh chóng, sự phát triển của nền kinh tế số và các chiến lược tiếp thị đa kênh ngày càng tinh vi.

Ông Ronen Mense, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc khu vực APAC của AppsFlyer nhận định: "Nền kinh tế ứng dụng của châu Á đang bước vào giai đoạn chuyển đổi sâu sắc, được đặc trưng bởi độ phức tạp cao và sự tăng trưởng bền vững. Khu vực này hiện sở hữu những thị trường ứng dụng di động năng động nhất thế giới cùng hệ sinh thái tiếp thị tinh vi bậc nhất. Sự thay đổi không chỉ ở quy mô mà là sự chuyển dịch nền tảng, từ việc thu hút người dùng dựa trên số lượng sang tối ưu hoá hiệu suất dựa trên chiến lược".

Cùng với đó, ông Ronen Mense chia sẻ, Ấn Độ, Indonesia và Philippines đang nổi lên như những động lực tăng trưởng chính, đòi hỏi các chiến lược sản phẩm sáng tạo, có tính nhân hóa cao, định giá phù hợp nhằm khai thác tối đa hiệu quả ở quy mô lớn.

"Báo cáo mới của chúng tôi, được công bố sau thành công của sự kiện MAMA Asia gần đây, đi sâu phân tích quá trình phát triển chiến lược này và cung cấp một khuôn khổ toàn diện, giúp các nhà tiếp thị có định hướng chiến lược và hành động rõ ràng để chinh phục những mục tiêu tiếp theo tại thị trường châu Á”, ông Ronen Mense nhận định.

Ông Ronen Mense, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc khu vực APAC của AppsFlyer.

Báo cáo Tình hình tiếp thị ứng dụng Châu Á năm 2025 được xây dựng dựa trên dữ liệu ẩn danh và tổng hợp từ nền tảng của AppsFlyer, bao gồm hơn 30.000 ứng dụng, 15 tỷ lượt cài đặt và 14 tỷ USD chi tiêu cho hoạt động thu hút người dùng và tiếp thị lại trên cả nền tảng Android và iOS.

Dữ liệu của Báo cáo phân tích hàng tỷ lượt tương tác ứng dụng trên 14 thị trường tại châu Á bao gồm: Ấn Độ, Indonesia, Philippines, Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan, Việt Nam và Úc... cho thấy cách các nhà tiếp thị đang triển khai những chiến lược tăng trưởng khác biệt. Trong khi các thị trường mới nổi ưu tiên tốc độ và quy mô, thì các thị trường trưởng thành lại tập trung vào chất lượng người dùng, tuân thủ quyền riêng tư và tối ưu hóa lợi nhuận.

Những phát hiện nổi bật trong Báo cáo năm 2025 cho thấy, 14,77 tỷ USD được chi cho hoạt động thu hút người dùng. Các lĩnh vực dẫn đầu về đầu tư gồm: Tài chính, Thực phẩm & Đồ uống, và Mua sắm, trong khi các nhà tiếp thị tăng cường triển khai các chiến lược tối ưu hiệu suất ở cả thị trường mới nổi và thị trường trưởng thành.

Cùng với đó, mô hình kiếm tiền kết hợp trong ngành trò chơi tăng gấp 3,4 lần kể từ năm 2023. Trong khi các ứng dụng không thuộc lĩnh vực trò chơi (non-gaming) ngày càng dựa vào mua hàng trong ứng dụng để tăng doanh thu, thì các ứng dụng trò chơi đang cân bằng hiệu quả giữa quảng cáo và mua hàng.

Trong khi đó, có 4,47 tỷ USD được đầu tư cho các chiến dịch tiếp thị lại. Theo đó, tiếp thị theo vòng đời đang trở thành yếu tố then chốt, đặc biệt tại các thị trường tăng trưởng nhanh như Ấn Độ, Indonesia và Philippines, cho thấy sự chuyển hướng chiến lược sang mô hình tương tác toàn phễu.

Đặc biệt, báo cáo cho thấy hơn 80% lượt cài đặt gian lận trong năm 2024 có liên quan đến bot. Gian lận từ các nhà phát hành giả mạo ngày càng nhắm đến các chiến dịch tái tương tác, đặc biệt trên nền tảng iOS, trong khi hành vi chiếm đoạt lượt cài đặt đang có xu hướng giảm trên toàn khu vực.

Phân khúc thị trường chiến lược

Báo cáo xác định hai mô hình tăng trưởng rõ rệt trong bức tranh đa dạng của Châu Á: giữa thị trường mới nổi và thị trường trưởng thành, và giữa chiến lược theo nền tảng và theo ngành dọc.

Các thị trường mới nổi, dẫn đầu là các quốc gia như Ấn Độ, ưu tiên các chiến lược thu hút người dùng nhanh chóng, hiệu quả về chi phí để tận dụng đà mở rộng của thị trường. Những thị trường này nhấn mạnh vào quy mô và tốc độ, hướng đến việc mở rộng độ phủ để nắm bắt lượng người dùng ngày càng mở rộng khi tỷ lệ sử dụng smartphone tiếp tục gia tăng.

Trong khi đó, hiệu suất theo ngành dọc cho thấy các lĩnh vực như Thực phẩm & Đồ uống và Mua sắm đang phục hồi mạnh mẽ sau những biến động trước đó, còn ngành Trò chơi tiếp tục duy trì mức tăng trưởng ổn định nhờ các mô hình kiếm tiền kết hợp ngày càng tinh vi, cân bằng giữa doanh thu quảng cáo và mua hàng trong ứng dụng.

Dữ liệu từ báo cáo cũng cho thấy bối cảnh tiếp thị ứng dụng tại Châu Á đang ngày càng đa dạng hóa, với việc các nhà tiếp thị triển khai những chiến lược ngày càng tinh chỉnh, phù hợp với từng nền tảng, ngành hàng và phân khúc người dùng cụ thể.

Nguồn: Nền kinh tế ứng dụng châu Á bước vào giai đoạn chuyển đổi sâu sắc