Nike mất niềm tin của các nhà đầu tư
![]() |
Nike đang phải đối mặt với một trong những giai đoạn thử thách nhất trong nhiều thập kỷ |
Vào tháng 12 vừa rồi, công ty đã công bố một sáng kiến cắt giảm chi phí, bao gồm việc đơn giản hóa việc phân loại sản phẩm và cắt giảm việc làm. Mục đích của kế hoạch này là mang lại khoản tiết kiệm lên tới 2 tỷ USD trong ba năm tới. Số tiền này, theo đại diện của Nike, “sẽ được đầu tư để thúc đẩy tăng trưởng trong tương lai, thúc đẩy đổi mới ở tốc độ và quy mô, đồng thời mang lại lợi nhuận dài hạn lớn hơn”.
Thế nhưng, hai quý đã trôi qua và các nhà đầu tư không thấy nhiều về sự tăng trưởng đó.
Cuối tuần này, Nike đã công bố một loạt kết quả quý 4 mờ nhạt và cho biết họ dự kiến doanh số bán hàng trong năm tài chính 2025 sẽ giảm ở mức trung bình một con số, trong đó, quý đầu tiên sẽ giảm 10%. Điều đó gây sốc cho các nhà đầu tư, đặc biệt khi các nhà phân tích đặt kỳ vọng vào Nike và dự đoán mức tăng 1% trong năm nay.
Một số lý do chính bao gồm môi trường bán hàng khó khăn hơn ở Trung Quốc, cùng với việc nền tảng kỹ thuật số của Nike vẫn chưa hoạt động được như kỳ vọng.
Những thông tin này đã khiến cổ phiếu của Nike đóng cửa giảm 20% vào chiều thứ Sáu.
Vì vậy, làm thế nào tên tuổi lớn nhất trong làng giầy thể thao này có thể lấy lại được bước tiến của mình?
Câu trả lời nằm ở mảng kinh doanh mà công ty gọi là “phong cách sống”. Đó là các sản phẩm “cơ bản” như giày và quần áo thuộc mảng trang phục thường ngày.
Nike còn một mảng lớn nữa, gọi là phân khúc “hiệu suất”, bao gồm nhiều sản phẩm thể thao cốt lõi của hãng, chẳng hạn như giầy bóng rổ.
Mặc dù doanh thu từ các sản phẩm “hiệu suất” tăng trong quý 4, nhưng sự sụt giảm trong hoạt động kinh doanh phong cách sống đã kéo tụt các con số, góp phần dẫn đến kết quả tồi tệ hơn mong đợi của Nike vì ước tính, trong năm tài chính vừa qua, các sản phẩm phong cách sống đã chiếm khoảng 60% hoạt động kinh doanh của Nike.
Thế nên, theo phân tích của Jay Sole, chuyên gia hãng tài chính UBS, việc phân chia lại doanh số đồng đều hơn giữa các sản phẩm hiệu suất và phong cách sống sẽ giúp Nike “khôi phục hình ảnh của mình như một thương hiệu thể thao và giúp tốc độ tăng trưởng doanh thu hàng đầu của họ bền vững hơn trong dài hạn”.
Sole cho biết: “Một trong những điểm quan trọng rút ra từ báo cáo quý 4 của Nike là hoạt động kinh doanh phong cách sống của họ cần xốc mạnh lại”.
Công ty cũng đã mất chỗ đứng trước các đối thủ khi bị “lỏng” kết nối trực tiếp với khách hàng.
Các thành viên của câu lạc bộ chạy bộ ở Portland, gần trụ sở chính của Nike, nói rằng họ đã được đại diện từ các thương hiệu nhỏ hơn như Hoka và New Balance đến thăm - nhưng không có ai từ Nike.
Một vấn đề khác là việc tung ra các dòng sản phẩm mới của Nike.
Nike đã cắt giảm một số dòng giày phổ biến để hướng mọi người chú tâm hơn về những dòng giầy mới. Điều đó cho rằng có thể giúp thúc đẩy doanh số bán hàng - đặc biệt là doanh số thông qua hoạt động kinh doanh kỹ thuật số của Nike, một điểm yếu lớn đối với công ty vào thời điểm hiện tại.
Thế nhưng các dòng sản phẩm mới vẫn chỉ thể hiện ở “trong kế hoạch” mà vẫn chưa trình làng. Điều này làm mất niềm tin của các nhà đầu tư. Nhà phân tích Randal Konik của Jefferies thể hiện quan điểm: “Không có giầy mới trong của hàng thì nói gì cũng vô ích”.
Trong khi Giám đốc tài chính của Nike khẳng định ban lãnh đạo “tin tưởng rằng chúng tôi đang tái định vị Nike để trở nên cạnh tranh hơn” thì các nhà đầu tư vẫn chưa bị thuyết phục.
Nhà phân tích Simeon Siegel của ngân hàng BMO viết: “Đường lối chiến lược đề ra thì đúng đắn, nhưng chúng tôi không tin là Nike đang thi hành”.
Một chặng đường gian nan phía trước đang chờ hãng giày thể thao này.
Tin liên quan
Cà phê muối Việt Nam lên truyền thông Mỹ 02/07/2024 15:22
Cùng chuyên mục
![Áp lực rút vốn của nhà đầu tư ngoại sẽ giảm trong 6 tháng tới](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/thuy.nguyen/072024/02/15/croped/ap-luc-rut-von-cua-nha-dau-tu-ngoai-se-giam-trong-6-thang-toi-07452220240702151322.8262760.jpg)
Áp lực rút vốn của nhà đầu tư ngoại sẽ giảm trong 6 tháng tới
Kinh tế - Tài chính 02/07/2024 15:17
![Từ 1/7, vay vốn ngân hàng dưới 100 triệu không phải cung cấp phương án sử dụng vốn](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/thuy.nguyen/072024/02/15/croped/vay-tren-100-trieu-104720240702150937.5013030.jpg)
Từ 1/7, vay vốn ngân hàng dưới 100 triệu không phải cung cấp phương án sử dụng vốn
Kinh tế - Tài chính 02/07/2024 15:11
![Hết thời doanh nghiệp không đủ năng lực ôm nhiều dự án](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/072024/02/10/croped/bds-tp-hcm-2-thumb-50020240702100755.4037540.png)
Hết thời doanh nghiệp không đủ năng lực ôm nhiều dự án
Thị trường 02/07/2024 12:00
![Tháo gỡ khó khăn cho nền kinh tế bằng chính sách tiền tệ linh hoạt](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/02/10/croped/5daa38f5a6149c3d45700c0d46705ea0.jpg)
Tháo gỡ khó khăn cho nền kinh tế bằng chính sách tiền tệ linh hoạt
Tài chính 02/07/2024 11:00
![Giá trị của doanh nghiệp niêm yết ra sao khi đầu tư ESG?](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/2024/072024/02/09/croped/efd6ae16263f04268f90c6ae1e311afd.jpg)
Giá trị của doanh nghiệp niêm yết ra sao khi đầu tư ESG?
Kinh tế - Tài chính 02/07/2024 09:58
![Nóng thị trường trung tâm dữ liệu tại Việt Nam](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/072024/01/15/croped/dji-20231221150510-0635-d20240701152454.8213360.jpg)
Nóng thị trường trung tâm dữ liệu tại Việt Nam
Kinh tế - Tài chính 01/07/2024 16:00
Các tin khác
![Kiên trì chờ “bắt đáy"](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/072024/01/10/croped/32024052006163920240701102805.2642540.jpg)
Kiên trì chờ “bắt đáy"
Kinh tế - Tài chính 01/07/2024 13:00
![Giá vàng bình ổn - tiền nên để vào đâu?](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/072024/01/10/croped/giavang-thumb-50020240701100256.0794470.jpg)
Giá vàng bình ổn - tiền nên để vào đâu?
Kinh tế 01/07/2024 12:00
![USD tự do lập kỷ lục mới, đừng đua theo đầu cơ lướt vàng](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/062024/30/20/croped/trai-phieu-ngan-hang-1-1428-104320240630202533.1921290.jpg)
USD tự do lập kỷ lục mới, đừng đua theo đầu cơ lướt vàng
Kinh tế - Tài chính 01/07/2024 07:00
![Hy hữu: Ngân hàng rao bán từ đàn gà tới nhà tang lễ để siết nợ](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/062024/30/20/croped/dan-ga-1-092120240630202837.7778190.jpg)
Hy hữu: Ngân hàng rao bán từ đàn gà tới nhà tang lễ để siết nợ
Kinh tế 01/07/2024 06:00
![Dữ liệu tốt hơn kỳ vọng, ‘ngóng’ chứng khoán bật tăng trong tuần mới](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/062024/30/20/croped/dvt-0120-180820240630203104.1090160.jpg)
Dữ liệu tốt hơn kỳ vọng, ‘ngóng’ chứng khoán bật tăng trong tuần mới
Kinh tế - Tài chính 30/06/2024 20:32
![Giá vải thiều Bắc Giang cao kỷ lục](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/thuy.nguyen/062024/30/12/croped/20240628124719-12vai-thieu-luc-ngan-vietgap20240630121949.8557270.jpg)
Giá vải thiều Bắc Giang cao kỷ lục
Kinh tế - Tài chính 30/06/2024 12:22
![19 doanh nghiệp trả cổ tức bằng tiền tuần từ 1/7-5/7](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/thuy.nguyen/062024/30/12/croped/20240630102841-12chia-co-tuc-bang-tien-mat-120240630120831.9474430.jpg)
19 doanh nghiệp trả cổ tức bằng tiền tuần từ 1/7-5/7
Kinh tế - Tài chính 30/06/2024 12:18
![Nike mất niềm tin của các nhà đầu tư](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/062024/30/07/croped/d-enternews-1719669310-thumb-50020240630075929.8318930.jpg)
Nike mất niềm tin của các nhà đầu tư
Kinh tế - Tài chính 30/06/2024 10:00
![Giá vàng tuần tới: “Chất xúc tác” từ NFP](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/062024/30/07/croped/gia-vang-mieng-sjc-thumb-50020240630075143.8175330.jpeg)
Giá vàng tuần tới: “Chất xúc tác” từ NFP
Kinh tế 30/06/2024 07:55
![Ngân hàng còn động lực và năng lực duy trì lãi suất thấp](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/062024/29/19/croped/shb-k-ngang-thumb-50020240629190324.6859600.jpg)
Ngân hàng còn động lực và năng lực duy trì lãi suất thấp
Tài chính 30/06/2024 07:00
![Chỉ số giá tiêu dùng vượt mốc 4%](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/thuy.nguyen/062024/29/13/croped/1-lam-phat-113220240629133356.8671260.jpg)
Chỉ số giá tiêu dùng vượt mốc 4%
Kinh tế - Tài chính 29/06/2024 14:15
![Khốc liệt giành thị phần cho vay tiêu dùng](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/thuy.nguyen/062024/29/13/croped/anh-minh-hoa-mieng-banh-cho-vay-tieu-dung-151920240629132959.9515250.jpg)
Khốc liệt giành thị phần cho vay tiêu dùng
Kinh tế - Tài chính 29/06/2024 13:30
![Vững vàng trước làn sóng thanh toán số](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/062024/28/20/croped/thanh20toan20khong20tien20mat-120240628203237.6799750.jpg)
Vững vàng trước làn sóng thanh toán số
Tài chính 29/06/2024 08:00
![Áp lực bán ròng của khối ngoại đè nặng chứng khoán Việt](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/062024/28/20/croped/3133-thi-truong-gia-xuong-15720240628202957.3933300.jpg)
Áp lực bán ròng của khối ngoại đè nặng chứng khoán Việt
Chứng khoán 29/06/2024 07:00
![Siết thao túng ngân hàng, sở hữu chéo theo quy định mới từ 1/7](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/062024/28/16/croped/20240628122342-26thao-tung20240628160133.8204680.jpeg)
Siết thao túng ngân hàng, sở hữu chéo theo quy định mới từ 1/7
Tài chính 29/06/2024 06:00
![Cần tỉnh táo để không trở thành "con mồi" của đối tượng lừa đảo chuyển tiền qua ngân hàng](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/062024/28/15/croped/20240628130634-26120240628155548.4020520.jpg)
Cần tỉnh táo để không trở thành "con mồi" của đối tượng lừa đảo chuyển tiền qua ngân hàng
Tài chính 28/06/2024 18:15
![Hỗ trợ doanh nghiệp lớn mạnh: Cần sớm xem xét giảm thuế TNDN](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/062024/28/14/croped/dn-nho-thumb-50020240628144709.5333520.jpg)
Hỗ trợ doanh nghiệp lớn mạnh: Cần sớm xem xét giảm thuế TNDN
Kinh tế 28/06/2024 14:52
![Vàng thế giới tăng hơn 1% chờ dữ liệu PCE của Mỹ](https://vninfor.vn/stores/news_dataimages/loan.le/062024/28/09/croped/062824-vang20240628091738.4443180.jpg)
Vàng thế giới tăng hơn 1% chờ dữ liệu PCE của Mỹ
Kinh tế 28/06/2024 12:00
![WORLDBANK DỰ BÁO KINH TẾ VIỆT NAM NĂM 2024 VÀ NĂM 2025 | NHỊP ĐẬP THỊ TRƯỜNG #62](https://vninfor.vn/stores/video_data/2024/052024/24/15/dc469efb9e1e76588c251d64b47e3c5a.jpg?rt=20240524153418)
WORLDBANK DỰ BÁO KINH TẾ VIỆT NAM NĂM 2024 VÀ NĂM 2025 | NHỊP ĐẬP THỊ TRƯỜNG #62
Video 24/05/2024 15:33
![Tọa đàm “Xúc tiến thương mại: Khơi thông đầu ra cho sản phẩm OCOP”](https://vninfor.vn/stores/video_data/2023/112023/20/17/TrYc_tiYp_17-11-_TYa_Yam_Xuc_tiYn_thYYng_mYi-_KhYi_thong_YYu_ra_cho_sYn_phYm_OCOP_41.jpg)
Tọa đàm “Xúc tiến thương mại: Khơi thông đầu ra cho sản phẩm OCOP”
Video 20/11/2023 17:25
![Trao yêu thương cho em](https://vninfor.vn/stores/video_data/2022/102022/10/14/trao-yeu-thuong-cho-em.jpg?rt=20221010140253)
Trao yêu thương cho em
Video 10/10/2022 14:03
![Kon Tum giải cứu nạn nhân bị lừa bán sang Campuchia](https://vninfor.vn/stores/video_data/2022/102022/10/13/kon-tum-giai-cuu-nan-nhan-bi-lua-ban-sang-campuchia.jpg?rt=20221010135737)
Kon Tum giải cứu nạn nhân bị lừa bán sang Campuchia
Video 10/10/2022 13:58
![Giới thiệu Phổ biến kiến thức Pháp luật](https://vninfor.vn/stores/video_data/2022/102022/10/13/gioi-thieu-pho-bien-kien-thuc-phap-luat.jpg?rt=20221010135530)
Giới thiệu Phổ biến kiến thức Pháp luật
Video 10/10/2022 13:55
![Phổ biến Luật tiếp cận thông tin](https://vninfor.vn/stores/video_data/2022/102022/10/13/pho-bien-luat-tiep-can-thong-tin.jpg?rt=20221010135226)
Phổ biến Luật tiếp cận thông tin
Video 10/10/2022 13:52
![Hướng đến Chuyển đổi số sâu rộng](https://vninfor.vn/stores/video_data/2022/102022/10/12/huong-den-chuyen-doi-so-sau-rong.jpg?rt=20221010120253)
Hướng đến Chuyển đổi số sâu rộng
Video 23/06/2022 11:00